22
2013(Fast)food for thoughts: Genderstereotypen in reclame
Mannen met een Kanye West-achtig zelfvertrouwen in krachtige auto’s en vrouwen die worden gereduceerd tot lustobjecten om die krachtige auto’s te verkopen – deze stereotiepe beelden komen vaak voor in reclame. Volgens de voormalig Zweedse Europarlementariër Erika Britt-Svenson is het, door het constant stereotyperen, moeilijker om de capaciteiten van vrouwen en van mannen te zien op gebieden buiten die van de traditionele genderrollen. Daarom pleitte ze een aantal jaar geleden voor een instantie voor mediatoezicht en een gedragscode voor reclames. Aan de andere kant van de oceaan heeft een aantal studenten een leuke manier gevonden op genderstereotypen aan de kaak te stellen… gewoon de rollen omdraaien! Klik op deze link-> You-tube filmpje mannen in vrouwenrollen voor het resultaat.
Vragen aan het discussiepanel
Wat vinden jullie van het filmpje van de studenten? Zal het filmpje een grote impact hebben op de kijker? Welke stereotypen van vrouwen en mannen zie je nog meer in reclames? Waarom denk je dat er überhaupt stereotypen worden gebruikt in reclames? Wordt de kijker door Erika Britt-Svenson onderschat? Wellicht kan de kijker de reclame beelden heel goed relativeren. Moet de overheid zich bemoeien met genderrollen in reclame?
Leestip: verslag uitbanning genderstereotypen in de EU (eind 2012)
BRONNEN:
- Johnson, M. 13 mei 2013. Huffington Post. blog. Students challenge sexist advertising with gender role reversal.
- www.europarl.Europa.eu. 2 september 2008. Europees parlement. Nieuwsitem. Genderstereotypering in reclame.
Recent KIM comments